买卖电话卡是违法行为，如果发现商家在进行此类活动，可以通过以下途径进行举报。
1、拨打12345市长热线电话进行举报，这是政府设立的专门服务热线，可以反映各种社会问题，包括违法售卖电话卡的问题。
2、联系当地市场监管部门进行举报，市场监管部门负责商业活动的监管，如果发现商家有违规行为，可以向其举报。
3、保存相关证据后向当地公安机关举报，公安机关负责打击各种违法犯罪行为，包括非法买卖电话卡的行为，也可以向电信运营商举报，运营商会对电话卡进行监管。
在举报时，应尽可能提供详细的证据，包括商家的信息、交易记录、相关照片或视频等，以便相关部门进行调查和处理，为了保护自己的权益，建议在购买商品或服务时选择正规渠道和合法商家。
仅供参考，如有任何疑问，请咨询法律专业人士或专业机构。
