在京东自营店购买苹果手机时，要求当场激活的原因主要是为了确保手机的完整性和安全性。以下是具体原因。
1、避免退货问题：当场激活可以确保消费者在购买后不会以非产品质量问题为由进行退货，一旦手机被激活，如果消费者没有损坏或滥用产品，商家通常不会接受退货，这样可以减少退货的风险和成本。
2、防止二次销售：激活手机后，手机会失去全新状态，无法再次作为全新产品进行销售，这确保了消费者购买的是真正的全新产品，而不是被退货或翻新的产品。
3、确保手机未被使用过：当场激活有助于确保消费者购买的苹果手机是全新的，没有被提前使用或存在任何质量问题，商家可以在激活过程中检查手机的各项功能是否正常，确保交付给消费者的产品质量。
4、提供更好的售后服务：激活手机后，商家可以更方便地提供售后服务，如软件更新、技术支持等，如果手机未激活，商家可能无法提供相应的服务或需要更多时间来处理相关事宜。
当场激活是为了保障消费者的权益和商家的利益，确保消费者购买到的是全新且质量良好的产品，同时减少退货和二次销售的风险，如果消费者对购买过程有任何疑虑，可以向商家咨询并了解相关细节。
