如果京东商城卖家不发货，需要根据具体情况进行赔偿。一般来说，可以采取以下措施。
1、卖家不发货，消费者有权要求卖家进行赔偿，如果卖家未按约定的时间发货，可以协商或投诉，并可能获得赔偿，具体的赔偿金额可能会根据商品类目、销售平台的规定以及卖家与消费者之间的协商结果有所不同，部分电商平台会按照订单金额的一定比例进行赔付，具体金额和比例可能会因平台规定而异。
2、如果卖家存在欺诈行为，如故意不发货或虚假销售等，消费者有权要求卖家支付额外的赔偿金，具体的赔偿金额可能会根据相关法律法规和平台政策来确定，在这种情况下，建议消费者及时向平台投诉并提供相关证据，以便平台能够采取相应的措施。
如果卖家一直不发货且无法协商解决，消费者可以通过京东平台的客服、消费者热线等途径申请维权，若仍然无法解决，可以考虑通过法律途径解决纠纷，同时请注意保留相关的订单信息、交流记录等证据，以便维权使用，具体的赔偿金额和方式需要根据实际情况和平台规定来确定。
仅供参考，建议联系京东客服了解具体的解决方案和赔偿政策，如果情况复杂，可能需要咨询专业律师以获取更专业的法律建议和解决方案。
