如果您在网上购买了假货，可以拨打以下电话进行投诉商家。
1、消费者投诉热线：12315，这是消费者协会的热线电话，专门处理消费者在购买商品时遇到的问题。
2、网站投诉平台：例如淘宝、京东等电商平台都有自己的投诉机制，可以在平台上找到投诉渠道进行投诉，这些平台也会设立专门的投诉热线电话，可以在平台上查询。
在投诉时，请提供购买商品时的订单号、商品信息、交易记录等相关证据，以便相关部门更好地了解问题并进行处理，也要注意保留好相关证据，以备后续维权使用。
如果涉及到欺诈等违法行为，还可以向公安机关报案，在遇到网上购买假货的问题时，应该及时采取措施进行维权。
