如果在微信上购买产品但卖家不发货，可以采取以下步骤应对。
1、联系卖家：及时与卖家沟通，了解不发货的原因，可能是订单量大、物流延迟等暂时因素导致的延误。
2、催促发货：可以尝试多次联系卖家，请求其尽快发货，有些卖家可能会因为忙碌而忘记处理订单，及时的沟通可能会加速问题的解决。
3、投诉举报：若卖家不回应或故意不发货，可以在微信相关页面找到投诉或举报功能，按照指引进行操作。
4、保存证据：保存与卖家的聊天记录、订单号、支付凭证等，这些证据在之后的维权过程中非常重要。
5、寻求平台帮助：如果卖家仍然不发货，可以向微信平台客服寻求帮助，提供完整的订单信息和相关证据，让平台介入处理。
6、报警或起诉：如果涉及的金额较大，且经过多次沟通和平台介入仍无法解决问题，可以选择报警或者起诉卖家，在此之前，建议先咨询律师，了解相关法律规定和诉讼流程。
7、警惕未来购买：如果卖家已经出现过不发货的情况，未来在购买时可能需要更加谨慎，可以考虑选择其他信誉更好的卖家或平台。
建议仅供参考，具体的法律程序和效果可能因地区和具体情况而异，在遇到此类问题时，最重要的是保持冷静，按照合适的步骤解决问题。
