在直营店和京东购买苹果手机，主要存在以下区别。
1、产品来源：直营店通常是苹果官方的零售店，提供的手机是官方正品，质量有保障，而京东上的苹果手机来源可能包括官方直营、第三方合作及个体经营等，虽然大部分是正品行货，但需要注意部分商品可能由经销商或其他渠道提供，可能存在一定风险。
2、价格：直营店通常按照官方定价销售，价格相对稳定，而在京东，可能会有各种促销活动、优惠券等，因此价格可能会有所浮动，京东上的价格选择可能更灵活。
3、售后服务：直营店和京东都提供售后服务，包括退换货政策等，但具体的售后流程和服务质量可能会有所不同，在京东购买时，可以选择京东自己的售后服务，或者苹果官方的售后服务（如果购买了官方保障的服务）。
4、购买体验：直营店购买可以实地体验产品，有更加直观的感触，而在京东购买则可以通过产品描述、用户评价等方式了解产品，还可以享受在线支付、物流跟踪等便捷服务。
在直营店和京东购买苹果手机都有其优势和劣势，如果想要购买官方正品并享受直观的购物体验，直营店可能是更好的选择，而如果在价格上有更多考虑，或者想要享受更多的线上服务，京东可能是一个不错的选择，但无论在哪里购买，都建议选择官方渠道或信誉良好的经销商，以保障自己的权益。
