购买动机既是心理过程也是行为过程。
购买动机是消费者购买行为的原动力，它直接驱使消费者进行购买活动以满足某种需求或欲望，在购买过程中，消费者的心理活动是其购买决策的重要因素，这些心理活动包括消费者的兴趣、爱好、需求、价值观等，这些心理状态会影响消费者对商品或服务的感知、判断和选择，从这个角度来看，购买动机可以被视为一种心理过程。
购买动机最终会驱使消费者产生购买行为，这是一种实际行动，在这个过程中，消费者可能会进行市场调研、比较不同商品或服务的价格和质量、做出购买决策等，从这个角度来看，购买动机也可以被视为一种行为过程。
购买动机既有心理过程也有行为过程的特点。
