如果在网上购物时买到了假货，可以拨打以下电话进行投诉商家。
1、消费者投诉热线：12315，这是消费者维权的重要渠道，可以投诉商品质量问题、售后服务问题以及商家欺诈等问题。
2、网站平台客服电话：如果是在某个具体的电商平台上购买的商品，可以选择拨打该平台的客服电话进行投诉，例如淘宝、京东等都有专门的客户服务热线。
在投诉时，建议提供订单编号、商品描述、聊天记录等证据，以便相关部门更好地了解情况并处理问题，也可以考虑向工商管理部门或者其他相关部门进行投诉。
信息仅供参考，如有需要，建议查阅相关网站或咨询专业律师以获取准确信息。
