购买动机的含义是指推动消费者进行购买活动的内在力量。它是消费者购买行为的原因和动力，反映了消费者内在的需求和欲望。购买动机是在消费者购买决策过程中形成的，并决定了消费者购买行为的选择和变化。简单来说，购买动机就是消费者为什么会做出购买决策的原因和理由。
关于购买动机的分类，根据不同的理论观点，可以将其分为多种类型，以下是一些常见的分类：
1、生理需求动机和心理需求动机：这是根据需求的不同层次分类的，生理需求动机是基于生理需求的购买动机，如食物、饮料、睡眠等生理需求产生的购买动机，心理需求动机则是基于心理需求的购买动机，如社交、认同、自我实现等心理需求产生的购买动机。
2、内在动机和外在动机：这是根据动机的来源分类的，内在动机是指消费者因为自身内在的需求和欲望而产生的购买动机，如对于某种商品的喜好、对于品牌的忠诚等，外在动机则是受到外部因素的影响而产生的购买动机，如促销、广告、社交压力等。
3、理性动机和感性动机：这是根据消费者的决策过程分类的，理性动机是基于客观分析、比较和权衡利弊后产生的购买动机，消费者会进行充分的信息收集和思考，感性动机则是基于情感、个人感受和经验产生的购买动机，消费者的决策更多地受到情感和个人偏好的影响。
除此之外，还有多种不同的分类方式，如根据消费者的生活方式、文化背景、个性特征等分类，购买动机是多种多样的，商家需要了解消费者的需求和动机，以制定更有效的营销策略。
