如果在网上购买到假货，可以通过以下途径投诉商家，以寻求最有效的解决方案。
1、在购物平台投诉：如果购买商品是通过某个电商平台，可以在该平台上寻找投诉或客户服务选项，提交投诉并附上相关证据，如商品照片、聊天记录等，购物平台会积极处理此类投诉，介入解决问题。
2、向消费者权益保护机构投诉：可以联系当地的消费者权益保护机构或相关组织，向其提供商品信息和购物记录等证明资料，请求其协助解决问题，这些机构通常会提供咨询、调解和仲裁等服务，帮助消费者维护自己的权益。
3、向相关行政部门投诉：如果商家存在欺诈行为或违反相关法规，可以向相关行政部门投诉，如工商局、质量监督局等，这些部门会对此类问题进行调查处理，保护消费者的合法权益。
4、社交媒体曝光：如果商家的行为引起公愤或引起公众关注，可以通过社交媒体平台曝光此事，发布相关证据和经历，并寻求公众的支持和关注，这可能会促使商家主动解决问题或受到舆论压力而采取行动。
5、寻求法律途径：如果商家的行为严重侵犯了消费者的权益，可以考虑通过法律途径解决问题，咨询律师或法律援助机构，了解相关法律规定并采取法律行动。
无论选择哪种途径，都需要提供充分的证据来支持投诉，包括商品照片、购物记录、聊天记录等，保持冷静和耐心，寻求合理的解决方案，投诉的最终目的是解决问题并保护自己的权益，而不是发泄情绪。
