如果在网上购买了假货，可以通过以下步骤投诉商家。
1、收集证据：尽可能多地收集相关证据，包括购买时的交易记录、商品照片、与商家的沟通记录等，这些证据将有助于证明购买的商品是假货。
2、联系商家：可以尝试联系商家，询问他们是否愿意提供解决方案，例如退货、换货等。
3、在购物平台投诉：如果商家没有回应或者无法解决问题，可以在购买商品的平台上进行投诉，一般购物平台都有客服或者投诉中心，可以在那里提交相关证据进行投诉。
4、向消费者权益保护机构投诉：如果购物平台无法解决问题，可以向当地的消费者权益保护机构投诉，这些机构通常会提供维权服务，帮助消费者解决消费纠纷。
5、报警：如果购买的假货涉及到犯罪行为，例如诈骗等，可以向公安机关报案，让警方介入调查。
在投诉过程中，务必保持冷静，不要使用过于激烈的言辞，提供清晰、详细的证据，有助于更快解决问题，建议保留所有相关的通信记录，以备不时之需。
步骤适用于大多数情况，但具体操作可能会因地区和平台的不同而有所差异，如果有疑问，建议咨询专业的法律或消费者权益保护机构。
