电话卡商家虚假宣传的处罚措施可以根据具体情况和相关法律法规进行综合考虑。一般来说，可能会面临以下处罚。
1、行政处罚：商家可能会受到相关行政机关的行政处罚，例如罚款、吊销营业执照等，具体处罚力度取决于虚假宣传的情节严重程度。
2、民事责任：如果商家的虚假宣传导致消费者受到损失，消费者可以要求商家承担相应的民事责任，例如赔偿损失。
3、刑事责任：如果商家的虚假宣传构成犯罪行为，例如欺诈、虚假广告等，商家可能需要承担刑事责任。
针对电话卡商家的虚假宣传，消费者可以向相关行政机关投诉举报，或者通过法律途径维护自己的合法权益，建议消费者在购买电话卡时，要仔细了解产品的性能和特点，选择信誉良好的商家购买，避免受到虚假宣传的误导。
仅供参考，建议咨询专业的法律人士，以获取更为准确的信息，同时请注意，任何情况下都应当遵守法律法规，维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。
