在京东自营店购买苹果手机时，要求当场激活手机的原因主要有以下几点。
1、避免翻新或问题机器：当场激活可以确保所购买的苹果手机是全新未开封的，降低购买到翻新机的风险，如果卖家声称是全新未激活的手机，但实际上已经激活过或有其他问题，那么当场激活可以让消费者及时发现问题并寻求解决方案。
2、验证手机质量：当场激活可以立即使用手机，并检查手机的各项功能是否正常，包括屏幕、摄像头、电池等，从而及时发现潜在的质量问题。
3、防止退货欺诈行为：在电商平台上，有些人可能会购买商品后恶意退货，以获取不当利益，当场激活可以在一定程度上降低这种欺诈行为的风险。
4、京东自营店的规定和流程：京东自营店可能有相应的规定和流程，要求在购买某些商品时当场激活，以确保消费者的购买体验和权益。
当场激活是为了保障消费者的权益和购物体验，确保所购买的苹果手机是全新、质量良好且符合描述的，如果消费者对此有任何疑虑或不便，可以向卖家提出疑问并寻求解决方案。
