如果在网上购买到假货，可以通过以下方式投诉商家。
1、投诉平台：如果是在购物平台上购买的商品，可以在平台上寻找投诉或客服的入口，向平台投诉商家，大部分电商平台都有消费者保护机制，会对商家进行调查和处理。
2、消费者协会：如果无法通过平台解决问题，可以联系当地的消费者协会寻求帮助，消费者协会会提供投诉渠道和建议，协助消费者解决问题。
3、工商管理部门：如果商家的行为违反了相关的法律法规，也可以向当地的工商管理部门投诉，工商管理部门会对商家进行调查和处理，保护消费者的权益。
4、社交媒体和在线投诉平台：还可以尝试通过社交媒体和在线投诉平台曝光商家的不良行为，引起公众关注，促使商家解决问题。
在投诉时，建议保存好相关证据，包括订单信息、商品照片、与商家的沟通记录等，这些证据有助于证明自己的权益，加速问题的解决。
方式仅供参考，具体需要根据实际情况选择合适的投诉途径，建议消费者在购买前了解商家的信誉和评价情况，选择信誉良好的商家购买商品。
